素顏儀、潔面儀、蒸臉儀、脫毛器、瘦臉儀……如果你在女性化妝臺(tái)上看到好幾個(gè)這樣的產(chǎn)品，不要驚訝，這是許多年輕的女性消費(fèi)者的新玩具。

自2015年起，Refa、松下、Tripollar等國(guó)際品牌相繼進(jìn)入中國(guó)后，中國(guó)美容儀市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)期，且至今仍保持著旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%。

在英敏特對(duì)3000名20-49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研中，超過(guò)半數(shù)女性被訪者在家試用過(guò)美容儀器。在2020年的保健護(hù)理領(lǐng)域，如新的ageLOC Boost美容儀可謂發(fā)展市場(chǎng)的利器，被眾多女性稱之為護(hù)膚黑科技。

然而，我國(guó)在這一領(lǐng)域的監(jiān)管似乎沒(méi)能完全跟上市場(chǎng)發(fā)展速度，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、虛假宣傳等問(wèn)題使行業(yè)亂象叢生。

近日，拼多多美妝數(shù)據(jù)顯示，2021年年貨節(jié)以來(lái)，護(hù)膚品、彩妝及電子美容儀品類成為熱門年貨，居家美容相關(guān)品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長(zhǎng)4倍以上。

特別是疫情氛圍下，很多原來(lái)去美容院護(hù)理的消費(fèi)者可能會(huì)選擇轉(zhuǎn)向家用美容。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)慶節(jié)黃金周作為疫情后的首個(gè)長(zhǎng)假，進(jìn)口美容儀銷售增長(zhǎng)930%。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模60-80億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%，其中僅11月單月交易金額達(dá)到15億元，同比增長(zhǎng)71.3%。

強(qiáng)大的購(gòu)買力吸引了內(nèi)外廠商紛紛入場(chǎng)，當(dāng)中有不少還是跨界進(jìn)入。數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，天貓國(guó)際進(jìn)口美容儀新品牌入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)69%，發(fā)布新品數(shù)量同比增長(zhǎng)129%，新品成交同比增長(zhǎng)606%。截至2020年10月，我國(guó)境內(nèi)美容儀相關(guān)企業(yè)超8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)41.6%。

除了專業(yè)的美容儀公司，不少為人熟悉的家電品牌如松下、海爾、日立等都先后推出美容儀產(chǎn)品，國(guó)際日化美妝巨頭如資生堂、寶潔、花王等也在2020年提出跨界生產(chǎn)美容儀的計(jì)劃。

可見(jiàn)，雖然受新冠疫情影響，人們戶外出行受到多重限制，但是疫情并未阻礙到人們對(duì)于顏值的品質(zhì)追求。然而，家用美容儀野蠻生長(zhǎng)的背后卻暗藏著因缺乏市場(chǎng)規(guī)范而導(dǎo)致的安全性隱憂。

雖然消費(fèi)者關(guān)于美容儀的效果存在爭(zhēng)議，行業(yè)缺乏規(guī)范。但正如一位博主在小紅書(shū)分享的內(nèi)容所說(shuō)，皮膚狀態(tài)從來(lái)都是受多種因素影響，或者可以說(shuō)美妝護(hù)膚本身就是玄學(xué)?！跋M(fèi)者認(rèn)知大于事實(shí)”是整個(gè)美容儀甚至美妝行業(yè)的現(xiàn)狀。跟著模糊的概念，美容儀品類市場(chǎng)的廝殺遠(yuǎn)未結(jié)束?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，2021年還將有更多的美容儀出現(xiàn)。