正如美萊寶小編在前文所述，天時地利人和，所有的數(shù)據(jù)都顯示國內(nèi)美容儀市場潛力巨大，然而與這些數(shù)據(jù)形成鮮明對比的是：國內(nèi)美容儀品牌眾多，但網(wǎng)上火熱的品牌多為進(jìn)口品，國內(nèi)并未出現(xiàn)龍頭型企業(yè)。為何前景被看好的國內(nèi)美容儀市場會陷入這種尷尬局面？認(rèn)為有三個原因：

1、國家沒有推出強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)
對于家用美容儀的屬性，行業(yè)內(nèi)一直說法不一，有人認(rèn)為美容儀屬于小家電，在日本市場家用美容儀就屬于一種電器類；另一部分人則認(rèn)為美容儀按設(shè)備上來說是醫(yī)療器械，但是醫(yī)療器械需要專業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)許可證，由于取證很難，所以大部分企業(yè)宣傳上都是定位為家電類。由于國內(nèi)一直沒有這方面的明確規(guī)定，盡管市場上賣的熱鬧，但美容儀的生產(chǎn)廠家還是會顯尷尬，屬性不明意味著缺少規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)可依，在向市場推廣過程中難有說服力，同時也會阻礙更多的企業(yè)加入這個市場。

2、國產(chǎn)山寨損傷形象
美容儀的技術(shù)原理其實較簡單，進(jìn)入門檻低，一般的家電企業(yè)就可以生產(chǎn)出來，不同美容儀之間的區(qū)別主要在于使用的材質(zhì)、震動的頻率等不過，由于美容儀直接接觸面部肌膚，消費者很看重產(chǎn)品的安全性；遺憾的是，國產(chǎn)山寨美容儀品牌層出不窮，售出不合格產(chǎn)品導(dǎo)致消費者權(quán)益受損，進(jìn)而連累其他國產(chǎn)品牌蒙冤，使得國產(chǎn)美容儀品牌口碑下滑的事件屢禁不止。央視《每周質(zhì)量報告》曝光市面上多款美容儀產(chǎn)品存在安全風(fēng)險；此外，12.4%的家用美容儀相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營異常，1.8%的相關(guān)企業(yè)曾遭到行政處罰，7家相關(guān)企業(yè)有嚴(yán)重違法行為。

3、實力弱不會營銷
國內(nèi)大部分美容儀企業(yè)都是從幫國外品牌代工或者做出口貿(mào)易起家，隨著國內(nèi)市場的火熱，國內(nèi)企業(yè)開始嘗試推出自有品牌，不過因為這些企業(yè)常年只關(guān)注于生產(chǎn)，不懂企業(yè)如何做品牌運營、市場推廣和線上營銷，目前規(guī)模和知名度都落后于國外品牌。對于這些國內(nèi)企業(yè)來說，現(xiàn)在線上營銷渠道十分復(fù)雜，營銷場景不斷細(xì)分而且品牌培育的投入也變得更大，現(xiàn)在不僅營銷成本增加，還要懂得針對不同渠道進(jìn)行差異化營銷，而且眼下國內(nèi)消費者教育還沒有十分成熟，因此對剛進(jìn)入美容儀市場的中小企業(yè)來說，單打獨斗重新打造一個品牌非常困難，選擇一些適合的營銷服務(wù)平臺幫助做線上營銷推廣，對這些企業(yè)也是一個不錯的選項。

在國外品牌占上風(fēng)的情況下，國產(chǎn)品牌也不應(yīng)妄自菲薄，國內(nèi)企業(yè)本身擁有一流的研發(fā)技術(shù)，了解用戶的家居護(hù)理需求，因此更有優(yōu)勢把研發(fā)出高性價比產(chǎn)品作為企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，屆時美容儀市場或?qū)⒅匦孪磁疲瑖鴥?nèi)美容儀生產(chǎn)企業(yè)將迎來新的發(fā)展。