吸引騰訊、小米兩大巨頭入局，家用美容儀真的這么香嗎？家用美容儀市場(chǎng)增長(zhǎng)快速騰訊、小米紛紛入局

隨著人們愛(ài)美意識(shí)的與日俱增，護(hù)膚和化妝已經(jīng)逐漸不能滿足女性的需求。更加專業(yè)的脫毛、嫩膚、祛眼袋、祛皺成為新的需求。但在美容院使用專業(yè)儀器不僅價(jià)格昂貴，而且不利于消費(fèi)者的隱私保護(hù)，于是價(jià)格更低、方便在家使用的家用美容儀成為消費(fèi)者新寵。

根據(jù)天貓最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模為60-80億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30%。預(yù)計(jì)2021年我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元，到2026年這一數(shù)字有望突破200億。今年618 期間，京東平臺(tái)美容儀品類銷量超 50 萬(wàn)件，銷售額超 2 億。而在我國(guó)家用美容儀快速增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)家用美容儀的滲透率依然非常低。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前日本的家用美容儀滲透率為11%，美國(guó)為20%，而我國(guó)還不足4%。不難看出，我國(guó)家用美容儀還存在巨大的發(fā)展空間。因此，家用美容儀領(lǐng)域吸引了眾多企業(yè)入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年，家用美容儀相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量接近3000家，同比增長(zhǎng)52.5%。2020年受疫情影響，該數(shù)字有所下滑，但也有2300家之多。這也不難理解，為何騰訊和小米兩大巨頭都看中了家用美容儀市場(chǎng)。事實(shí)上小米早在2017年就投資了美容儀品牌“AMIRO”，今年1月份小米還投資了美容儀研發(fā)企業(yè)COSBEAUTY可思美，由小米領(lǐng)投，順為資本、信之源跟投，投資金額近億元。

受資本青睞，國(guó)產(chǎn)品牌崛起
與美妝市場(chǎng)類似，我國(guó)的家用美容儀市場(chǎng)最早也是被外資品牌壟斷。2013年，美國(guó)家用美容儀品牌科萊麗Clarisonic進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，該品牌主打潔面儀，并領(lǐng)跑我國(guó)潔面儀市場(chǎng)多年。同年，瑞典品牌斐珞爾foreo也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)開(kāi)始慢慢蘇醒。到了2015年日本的雅萌YA-MAN、松下、黎琺ReFa，以色列的Tripollar初普等家用美容儀品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)開(kāi)始快速增長(zhǎng)。但在當(dāng)時(shí)，更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌，幾乎壟斷了我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)。

然而，外資品牌雖然入局早，但普遍價(jià)格都比較昂貴，例如雅萌YA-MAN在天貓開(kāi)設(shè)的旗艦店中，最便宜的一款美眼儀售價(jià)也要1899元，最貴的產(chǎn)品價(jià)格更是過(guò)萬(wàn)。而松下、飛利浦等品牌的美容儀也是動(dòng)輒上千。這導(dǎo)致使用家用美容儀的消費(fèi)人群僅僅只是少數(shù)。這也給了國(guó)產(chǎn)美容儀品牌在大眾市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。一些國(guó)產(chǎn)品牌主打數(shù)百元定位的美容儀產(chǎn)品，極大地提升了家用美容儀產(chǎn)品的用戶滲透率，特別是吸引了更多年輕群體、學(xué)生黨的購(gòu)買(mǎi)。