家用美容儀的出現(xiàn)，一定程度上解決了這些問題。從配置上來看，家用美容儀更像是專業(yè)美容儀的“低配版本”，會犧牲掉一小部分療效但是，相比美容院和醫(yī)美機(jī)構(gòu)，千元起步、小巧便攜的家用美容儀似乎更加“平易近人”。與此同時，家用美容儀應(yīng)用的技術(shù)也在持續(xù)革新，功能更有針對性，也更加專業(yè)。目前市場上的主流家用美容儀可大致分為4類：

1、聲動微振潔面儀，專注深層清潔；

2、離子導(dǎo)入導(dǎo)出美容儀，幫助皮膚更好地吸收護(hù)膚品養(yǎng)分和排出殘留污垢

3、微電流滾輪美容儀，主打按摩瘦臉；

4、射頻LED燈，主打嫩膚祛痘。

不難發(fā)現(xiàn)，這4項(xiàng)功能對應(yīng)解決的問題，也是用戶最常出現(xiàn)的皮膚問題。家用美容儀在國內(nèi)市場的飛速發(fā)展，就這樣開始了。

低齡的“高端”消費(fèi)不同于其他國家，中國家用美容儀的消費(fèi)者目前仍以年輕客群為主。從2017年天貓?zhí)峁┑挠脩舢嬒駚砜矗?5歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到近8成，25歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到3成。不僅如此，家用美容儀的消費(fèi)者仍然在持續(xù)年輕化，25歲以下的用戶增長速度最快。日本專業(yè)瘦臉美容儀品牌TERA ROLLER的中國代理在采訪中提到，“在日本，品牌消費(fèi)者的年齡層段主要在35歲以上，而在中國，18-35歲的消費(fèi)者成為主力人群，她們希望通過提拉的方式緊致面部肌膚，延緩衰老?！毙畔⒈〞r代，社會輿論對消費(fèi)者產(chǎn)生了潛移默化的影響。相比于前兩代人，90后甚至00后更早開始關(guān)注皮膚的衰老、松弛等問題。同時，她們每天流連于微博、小紅書、抖音等社交平臺，被各式各樣的美妝博主花式“種草”。相比商家廣告，這些年輕消費(fèi)者更相信自己得來不易的“功課”，毫不吝嗇地為變美投入更多。我們或許可以認(rèn)為，真正讓家用美容儀成為護(hù)膚步驟之一的不是品牌廣告，而是社交平臺上的這群美妝達(dá)人們。

互聯(lián)網(wǎng)時代下的“寵兒”當(dāng)然，除了依托社交平臺之外，家用美容儀斐然成績的背后，中國電商亦扮演了重要的角色。家用美容儀的大火，讓天貓、京東等電商平臺開始重視該品類的運(yùn)營。2017年8月，天貓將家用美容儀從小家電品類轉(zhuǎn)移至了美妝旗下，家用美容儀也從二級類目升級到了一級類目；天貓甚至還專門制定了一系列線上線下的“超級品牌日”活動。在這些舉措下，家用美容儀也迎來了新增長。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，家用美容儀品類的銷售額增長了8倍；京東則同期銷售額同比增長300%。

困境與機(jī)遇并存雖然家用美容儀在中國市場上保持著良性增長，但在這個過程中同樣面臨著許多難題。如果你在網(wǎng)絡(luò)上搜索中意的家用美容儀品牌，一定不難從中發(fā)現(xiàn)大量諸如“真假辨別血淚史”、“真假辨別教學(xué)貼”、“是野雞科技品牌嗎”之類的討論帖。真假難以辨別之外，家用美容儀的兩極分化較為嚴(yán)重。品牌雖然琳瑯滿目，價格卻橫跨幾十到幾萬的“鴻溝”，質(zhì)量同樣參差不齊，或價格過高，或純屬高仿，有其型無其質(zhì)打價格戰(zhàn)。與此同時，由于家用美容儀或多或少都含有科技成分，且價格比美妝產(chǎn)品高出很多，加上消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品帶給生活的品質(zhì)感和精致感，產(chǎn)品在售前需要更多的“教育”工作，購買決策時間自然也就更長。

盡管存在諸多難題，企業(yè)和品牌入局的熱情也并未消減，就連護(hù)膚品牌也開始切入了這個市場。至于究竟哪種方式能在未來贏得更多消費(fèi)者的青睞，似乎沒有人能就此斷言。可以肯定的是，當(dāng)越來越多企業(yè)和品牌進(jìn)入到這個市場中時，消費(fèi)者對于家用美容儀產(chǎn)品的要求勢必會越來越高。在這個過程當(dāng)中，企業(yè)和品牌必須不斷揣摩消費(fèi)者的渴望和需求，弄清楚在漸成“紅?！钡闹袊矣妹廊輧x市場，下一步棋究竟該如何走。