美容行業(yè)逐漸成長為當今社會火爆的行業(yè)之一，“對自己好一點”不僅僅只用“化妝品”來解釋，否則直接買更貴的化妝品就好了。還有它背后的美容儀器生產商成功地在消費者中傳達了這樣一種信息：想要顏值，光靠手是不夠的，還得用科技！

美容儀的概念已經有了 30 多年，但社交網絡才真正讓它成為一個需求

如果要給美容儀器畫一個時間軸， 2011 - 2012 年前后美容儀的興起就有了跡象，一些美容品牌早在2009 年推出第一款產品。

但是為何卻在這個偶像時代發(fā)紅發(fā)紫的呢？

答案是：這是一個偶像年代，“向明星看齊”是當下很多年輕人的共識。因此，家用美容儀的普及，除了與女性的經濟能力增強及消費觀念的轉變有關，更離不開一眾網紅、明星的推廣。

2013年，范冰冰正式推出個人美妝品牌Fan Beauty。不同于之前安利的許多平價護膚品，Fan Beauty的產品列表里只有一款美容儀。據悉， 4月1日發(fā)售的第二批3000臺，在三月中旬便已經預定了600多件。短短的1個半月時間就售盡潔凈400臺？！剛好這段時間也是一批社交媒體剛剛建立或開始繁盛的時間。2011 年以圖片社交為主的Instagram 建立，在國內，微信也誕生了（那時候可能還沒什么微商或代購用這個平臺）；那會兒也正是微博的鼎盛時期。兩年后，美妝分享的社區(qū)+電商小紅書也出現了。

中國消費品市場正在越來越走向視覺化和口碑化,這也是“限量款”和“網紅款”美容儀受到追捧的原因。對于消費者來說,他們追求的不單純是使用效果,審美、品牌、是否大家都在討論認可,也是吸引他們購買的原因。

此外，家用美容儀的普及之路，與其銷售渠道的演變密切相關。大約四年前，千元起步的家用美容儀就開始爭相從百貨柜臺進入中國市場，而現在越來越多的品牌商已經開始布局增量空間巨大的電商渠道。

“宅文化”“初老”等催生火熱的家用美容儀市場

美容儀，顧名思義是一種利用物理、電子技術，光學等方法給人美容的設備。近年來，隨著科技進步和制造水平的發(fā)展，原先身形笨拙、只能在美容沙龍和皮膚醫(yī)院中見到的專業(yè)美容儀，開始變身迷你掌中寶，出現在越來越多年輕、普通消費者的梳妝臺上。

隨著時代的變遷和技術的進步，人類可說越來越“宅”了，這種文化的盛行也催生了一系列與之相關的宅消費需求，除了動漫、電子游戲等ACGN產業(yè)，外賣、快遞等行業(yè)的興起在一定程度上都和“宅文化”的流行有著莫大的關系；在顏值經濟盛行的當下，美容小家電因其可以滿足人們宅在家里享受類似或者接近美容院服務的美容需求而越來越受到廣大年輕女性的歡迎。

更重要的一點是,自從“初老”概念被生造出來之后，人們對于衰老的恐懼,以及對于變美或者維持美麗的心態(tài)在與日俱增。他們會為了一絲絲皺紋感到恐慌,為一點點雀斑的改善感到驚喜,也會更加留意周遭任何關于“護膚有效”的信息。